广告分析百科知识-广告 分析

公益广告分析从哪几个方面？

从时长和点击量，还有收视完成率

广告行业的发展现状及前景分析？

一、发展现状

2021年全球广告花费同比增长达19.9%，其中增长极为显著的部分是数字广告，增速接近3成，而数字营销中又以搜索广告29.3%的增速较为亮眼，成为媒体广告花费增长的重要驱动力。

二、发展前景

随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动互联网广告行业的高速发展。

未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。与此同时，利用互联网优势，在未来，打通线上线下全链布局营销才是品牌双赢抉择。

如何写好广告案例分析？

一、练好基本功，知识学通透

学好专业知识是理解案例的基础，如果连基本概念都不知道，就想理解得非常透彻，无异于痴人说梦。

另外，知识点虽然是单个的，但他们是构成认知系统的因素，相互之间是有联系的。对于单个的概念理解之后，要找到他们之间的关联与相互作用。

就比如说上边提到的「产品」，一个产品背后有多方面的理解，其中包括传播学、心理学、广告学、设计等多个领域的知识，只有把这些内容全部贯穿起来，才能更全面理解产品是怎么回事。

二、如何着手对一个广告案例的分析？

普遍来说，一次传播活动怎么也离不开拉斯维尔「5W模式」的范围：

Who （传播者）Says What （说了什么：内容、形式表现）In Which Channel（通过什么渠道、方式）To Whom （受众）With What Effect （有什么效果、反馈）。

但每一个要素拆开来都有大量篇幅可以研究分析，对于一次简单的广告campaign，不可能能把所有要素都涉及完全。因此，苏佬师总结到，通常你可以从以下三个方面来入手：

1、广告活动的目标是什么？

做传播，首先要确定目标。大方向来讲，广告的目标无非两个：

产生曝光；

促进销售。

但细化到具体活动上，还可以细分出很多，比如：是为了强调新品特点，在人们心智中占位，还是为了持续曝光，强化消费者记忆；是为了与消费者建立情感共鸣，增强对品牌的喜爱，还是为了短期促销，尽快卖货……

在对广告活动进行分析之前，你得首先知道他这么做的目的。

2、实现目标的手段是什么？

即传播主题和形式，所有表现出来的可感知的广告信息。

3、对目标的实现程度如何？

经过前边的分析，就可以找到是否达到目标的原因。

若达到了，甚至超出预期，那是什么原因？用了什么营销手法？哪个环节起了关键作用？和其他相比，有没有独特之处？哪些方面是可以借鉴的？

若没有达到，是哪里出了问题？回推到那个环节，再展开具体研究。

综上，通过「目标→手段→结果」三个方面的分析，对一次广告活动的表现就可以了解大概，接着也就可以找到其中的关键点进行立论，进而展开论述。同样的，所有分析要形成整体，而不是单独割裂开来。

三、如何锻炼这种分析能力？曰：工夫在平常

我喜欢吃美食，也喜欢做。在外边吃到好吃的饭菜时，会自然琢磨这道菜是怎么做出来的？从进入口腔的那一刻，就会脑补这道菜用了什么调料，制作的工序是什么，有没有独特的没尝试过的烹饪手法？自己能不能在家里做？

同样，在看到地铁广告、站牌广告，甚至街边传单的时候，你不妨这样想：这个画面的呈现效果怎么样？我从中得到了什么信息？为什么要这么做？背景、策略是什么？有没有达到它想要的传播目的？如果让自己做，怎么做到更好……

当你真的把心思放到日常去观察这些事物的时候，不会发愁没有好的案例学习，而且还会发现其实市面上很多出街的作品，都有或多或少的瑕疵存在。找出来积累总结，当你自己做的时候，避免就好了。

以上是我对「如何做好广告案例分析」的简单总结，希望你能从中有所思考。

最后再说两句：

像「内容营销」、「跨界营销」这样的词，你理解就好，别被这些词搞迷糊，这是写公关稿时才用到的。

如果你致力于做广告、传播，最好远离这样的词汇。沉迷于这些概念，对你的实操不会有任何好处，甚至还会起到反作用，反而更不知道广告是怎么一回事儿。

希望你能从日常生活中去感悟学习，找到万事万物间某种本质的规律与联系，感受一下眼前的世界顿时豁然开朗、更加清晰的那种感觉。

分析新闻和广告的文体特征？

新闻和广告是两种不同的文体，它们具有不同的特征和目的。

新闻是一种客观、准确、及时地报道事件和信息的文体。它通常包括标题、导语、正文、背景和结尾等部分，具有以下特征：

1. 真实性：新闻报道必须基于事实，准确反映事件的真相。

2. 客观性：新闻报道应该保持客观，不偏袒任何一方。

3. 时效性：新闻报道应该及时，及时反映事件的最新进展。

4. 简明性：新闻报道应该简洁明了，易于理解。

5. 可信性：新闻报道应该具有可信度，让读者相信其报道的内容。

广告是一种旨在推销产品、服务或观念的文体。它通常包括标题、口号、正文、图像和联系方式等部分，具有以下特征：

1. 目的性：广告的主要目的是推销产品、服务或观念。

2. 创造性：广告通常采用吸引人的语言、图像和音乐等手段，吸引读者的注意力。

3. 针对性：广告通常针对特定的受众群体，根据他们的需求和兴趣进行定制。

4. 说服性：广告试图通过各种手段说服读者购买产品、使用服务或接受观念。

5. 重复性：广告通常会在不同的媒体上多次出现，以增加读者的印象和记忆。

总之，新闻和广告是两种不同的文体，它们具有不同的特征和目的。新闻旨在客观、准确地报道事件和信息，而广告旨在推销产品、服务或观念。

纪梵希广告案例分析

纪梵希经典的广告语：“一生只做一件事，一生只爱一个人”、“别说人间不值得，你最值得”、“我爱你，你随意”

很多人买纪梵希不仅仅是因为古典优雅的品牌魅力，更是沦陷于纪梵希和赫本的故事当中，它的标志性logo是4个字母“G”组成，分别代表着古典（Genteel）、优雅（Grace）、愉悦（Gaiety）和纪梵希（Givenchy）本人。而对于纪梵希来说一生中最重要的灵感来自于奥黛丽赫本。

两人相识于《龙凤配》，便开始了长达一生的友情，也开始了纪梵希品牌一直打造着赫本风格。纪梵希沉迷赫本，然而赫本在三次婚姻失败后，也只是把纪梵希当朋友。

纪梵希的一生可以算是赫本成就了他，但高贵优雅的赫本何尝不是纪梵希所成就的。